Екатерина Александрова о Public Relations.
Интернет журналу по связям с общественностью Public Relations 26 дала интервью студентка магистратуры по специальности «Управление
коммуникациями» Лондонского Университета Метрополитен, обладательница серебряной награды студенческого союза Метрополитен за организацию
мероприятия «Разыскивается суперстажер» – Екатерина Александрова
Екатерина, почему Вы выбрали профессию PR-специалиста?
Когда я получала первое высшее образование (переводчик) в Нижегородском Государственном Лингвистическом Университете (1999-2004), на кафедре социологии и межкультурных коммуникаций появилась новая специальность – связи с общественностью. На тот момент это был совершенно новый сектор на рынке труда, который предлагал невероятные возможности. В этой профессии меня привлекали творчество, инициативность, оригинальность и потребность в общении – особенности характера, которых у меня в избытке. Другим поводом к принятию этого решения стало желание способствовать развитию новой свободной и открытой России и сделать все возможное, чтобы наша держава воспринималась мировым сообществом на новом уровне – достойным собеседником, внимательным слушателем и первоклассным коммуникатором. Курс обучения был рассчитан на четыре года, и занятия велись три раза в неделю по вечерам. Конечно, было сложно совмещать первую и вторую специальность, но я была уверена, что сделала правильный выбор. После окончания университета мне потребовалось пять лет, чтобы осознать, что PR – это мое. В течение пяти лет я перепробовала разные роли: от оператора в офисе судебных приставов до личного помощника директора в Газпроме. Но нигде я не могла реализовать свой полный потенциал. В январе прошлого года я приняла решение, что хочу получить диплом магистра по специальности связи с общественностью и продолжить карьеру в стези PR-специалиста.
Какого определения PR Вы придерживаетесь?
PR – это умение извлечь максимальную пользу из возможностей и свести к минимуму негативные последствия существующих или возможных проблемных ситуаций путем эффективного планирования и ведения переговоров
Популярна ли профессия PR специалиста в Лондоне? Как обстоят дела с рабочими местами для начинающих специалистов?
В Великобритании специальность PR чрезвычайно популярна, особенно в столице. Об этом говорит процент специалистов высокого уровня, предпочитающих PR журнализму. Каждый месяц слышишь о назначении главного редактора того или иного печатного издания или директора той или иной телевизионной станции или канала на роль ведущего специалиста по связям с общественностью в корпоративном мире.
Екатерина, по вашим наблюдениям, как общество Лондона понимает термин PR? Положительно ли общество относится к термину PR?
Несмотря на то, что в России этот термин успел приобрести негативную коннотацию, в Великобритании профессия PR-специалиста носит преимущественно положительный характер. Наверное, дело в том, что репутация в этой сфере важна как ни в какой другой. Стоит лишь допустить одну большую ошибку, и дверь в мир PR на высоком уровне для тебя закрыт. Об этом говорят кадровые перестановки в банке Royal Bank of Scotland (RBS) в октябре 2008 года, когда PR -специалист высшего класса генеральный директор банка Фред Гудвин был обвинен в банкротстве банка и глобальном экономическом кризисе всей страны. С тех пор он никогда не сможет вернуться на прежний уровень. В январе этого года стало известно, что он устроился на должность старшего консультанта в архитектурной компании – должность, которую сложно сравнить с предыдущей.
Этот сектор имеет особенную нишу на рынке труда, специалисты которого очень высоко востребованы, а это говорит о том, что без них не обойтись. Корпоративный мир уже давно оценил безграничные возможности индустрии и пользуется ее услугами на всех уровнях. В глазах рядового гражданина, проживающего в британской столице связи с общественностью – это прежде всего связь с организацией, политическим деятелем, брендом, двусторонняя связь. Это связь, которая позволяет организации наладить отношения с каждым, кто может быть заинтересован в ее услугах/продукте, пользуется ее услугами сейчас или пользовался ими в прошлом.
Рынок PR в России находится на стадии развития, как обстоят дела Великобритании?
Рынок связей с общественностью в Великобритании переживает бурный рост и динамичное развитие. Эта профессия совмещает в себе много специальностей: журналист, планировщик, экономист, политик, стра
